[마케터_5기 본캠프] 광고 리라이트 매거진 프로젝트 3일차

안녕하세요~~~
너무 피곤 이슈로 하루 밀렸습니다.

ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ
바로 시작해 볼까요?

오늘은 배민 B마트 광고를 또.. 분석한 뒤에
부족하다고 느꼈던 부분을 보완해서
새로운 광고 시안을 제작하는 작업을 진행했어요.

기존 광고의 핵심 메시지를 분석하고
소비자 입장에서 더 공감할 수 있는 방향으로
재기획한 후 AI 이미지 생성 도구를 활용해
광고 시안을 만들었는데

우선 기존 광고는
https://www.youtube.com/watch?v=Nxe_NTPMwJA

배달의민족

이것입니다.

처참한 사람들의 반응 ..

1~2일 차에서도 말씀드렸는데
보기 편하게 여기다가 한 번 더 정리할게요!

이 광고는 마트에 가지 않아도 빠르게 장을 볼 수 있다는 메시지를 전달하고 있었지만
서비스가 왜 필요한지에 대한
설득력이 부족하다고 느꼈습니다.

빠른 배송이라는 장점은 보여주지만
왜 급하게 필요한지, 어떤 불편함이 해결되는지,
소비자가 어떤 상황에서 서비스를 이용하게 되는지
와 같은 부분이 충분히 나타나지 않았다고 봅니다.

문장 부분에서는
문장 자체는 재치 있어 보이지만 소비자 입장에서
“현실과 다르게 말한다”고 느껴지기 때문에
메시지와 실제 소비 경험이 어긋나고

B마트가 더 경제적이다라는 메시지를
전달하고 싶었던 의도와 달리
소비자의 실제 경험에서는

”근데 B마트가 더 비싸잖아?“
라는 반감이 생겨
메시지와 실제 경험이 충돌해 사람들의 반응이
처참하다고 생각합니다.

이렇게 분석을 마친 이후에
광고를 새롭게 만들려고
가장 먼저 소비자가 공감할 수 있는
상황을 설정했습니다.

여러 상황을 생각해 본 결과
밤늦게 냉장고를 열었는데 계란과 우유가 없는 상황
이 가장 공감하기 쉽다고 판단했어요.

누구나 한 번쯤 겪어본 상황이다.
갑자기 필요한 순간의 불편함이 잘 드러난다.
B마트의 빠른 배송 장점을 자연스럽게
연결할 수 있다.

광고 이미지를 만들기 위해
AI 이미지 생성 도구에
입력할 프롬프트를 작성했습니다.

프롬프트에는 광고 상황, 분위기, 브랜드 느낌,
화면 구성을 구체적으로 담아야
원하는 결과물을 얻을 수 있는데

제가 선택한 요소들은

    * 밤의 현대적인 주방
* 냉장고를 열고 당황한 여성
* 민트색 중심의 B마트 브랜드 분위기
* 앱 화면과 광고 문구가 함께 보이는 구성

이 요소들을 반영하여
광고 이미지 생성 프롬프트를 작성한 게

밤의 현대적인 주방에서 젊은 여성이 텅 빈 냉장고를 보고 놀란 표정을 짓고 있고, 화면 한쪽에는 B마트 앱 주문 화면이 보이며 민트색 브랜드 컬러와 광고 문구가 배치된 가로형 광고 포스터입니다.

이렇게 구체적으로 작성하니
광고 시안에 필요한 분위기와 구성이
더 잘 반영되었답니다.

기존 광고와 비교했을 때 가장 큰 변화는
광고의 중심이 브랜드 설명에서
소비자의 상황으로 이동했다는 점인데요.

기존 광고는 빠른 배송이라는
서비스의 장점을 전달하는 데 집중했다면,
새롭게 만든 광고는 소비자가
실제로 겪는 문제 상황을 먼저 보여준 뒤
해결책으로 B마트를 제시하는 방향으로
잡았습니다.

서비스 장점 강조 → 상황 공감 강조
브랜드 중심 메시지 → 소비자 중심 메시지
재미+흥미유발 중심 → 공감과 설득 중심

결과적으로는 이렇게 변경이 되었지요!


이번 활동을 통해 광고를 재기획할 때는
단순히 눈에 띄는 이미지보다
소비자가 왜 이 서비스를 써야 하는지를
보여주는 것이 중요하다는 점을 느꼈답니다..

저는 이제 매거진을 완성시켜야 하니..
다음 시간에 보도록 해요 🥲