[마케터_5기 본캠프] 광고 리라이트 매거진 프로젝트 1일차

드디어 본격적으로
마케터 포트폴리오 수집에 돌입합니다!

이번 주 조편성은 두구두구두구
.
.
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나 팀장

본캠프 첫 프로젝트로
마케팅 직무를 분석하고 광고를 재기획하는
활동을 했는데요.

이번 프로젝트는 총 5일에 걸쳐서
팀 프로젝트로 진행된다고 해요!

프로젝트 이름은

입니다..

관심 있는 마케팅 직무의 JD를 분석하고,
해당 직무와 관련된 광고를 선정하여
문제점을 분석한 뒤 재기획 방향을 제안하는 활동입니다!

팀별로 각자의 결과물을 모아
하나의 매거진 형태로 제작하는 프로젝트이기 때문에
광고 분석뿐만 아니라 매거진의 콘셉트와
방향성까지 함께 기획하는 시간을 가졌어요.

저는 이 2가지 JD를 선정했는데요.

두 직무 모두 마케팅 분야에 속하지만 담당하는 역할과 요구되는 역량에는 차이가 있었습니다.

콘텐츠 마케터

콘텐츠 마케터는 고객이 흥미를 느낄 수 있는
콘텐츠를 기획하고 제작하여
유입과 전환을 유도하는 역할을 합니다.

주요 업무
블로그 콘텐츠 작성, SNS 콘텐츠 기획, 광고 소재 제작, 상세페이지 문구 작성 등이 있습니다.

필요한 역량
고객의 관심을 끌 수 있는 콘텐츠 기획력
행동을 유도하는 카피라이팅 능력
성과를 분석하는 데이터 분석 능력
플랫폼 특성을 이해하는 채널 이해도

콘텐츠 마케터는
고객에게 어떤 콘텐츠를 어떤 방식으로 보여줄지
고민하는 직무라고 볼 수 있었습니다.

브랜드 마케터

브랜드 마케터는 브랜드가 소비자에게 어떤 이미지로
인식될지 설계하고 관리하는 역할을 합니다.

주요 업무
브랜드 컨셉 설정, 타깃 정의, 캠페인 기획, 브랜드 이미지 관리 등입니다.

필요한 역량
브랜드 방향성을 설계하는 전략 기획력
시장과 경쟁사를 파악하는 시장분석 능력
일관된 메시지를 전달하는 커뮤니케이션 능력
협업을 위한 프로젝트 관리 능력

브랜드 마케터는 단순히 광고를 제작하는 것이 아니라, 브랜드가 어떤 이미지로 기억될지를
전략적으로 설계하는 직무라는 점이 인상 깊었습니다.

두 직무를 비교해본 결과
저는 브랜드 마케터 직무에 더 큰 흥미를 느꼈습니다.
콘텐츠 마케터가 콘텐츠의 성과와
반응을 중심으로 움직인다면

브랜드 마케터는 브랜드의 방향성과 이미지를
구축하며 장기적인 가치를 만들어낸다는 점이
매력적으로 느껴졌습니다.

브랜드 마케터와 관련된 광고를 찾으며
다음 세 가지 광고를 후보로 선정하였습니다.

    [배달의민족 B마트 광고]

https://www.youtube.com/watch?v=Nxe_NTPMwJA

배달의민족

[무신사 광고]

https://youtu.be/tuAm9tgSzsQ

누구인가

[올리브영 세일 광고]

https://youtu.be/baEsLv0JzlI

올리브영 AD

각 광고를 비교하며 어떤 광고가 가장
분석할 요소가 많은지 고민한 결과

배달의민족 B마트 광고를 선택했는데요

각각 분석할 요소들은 보이지만
특히나 B마트는 제가 보면서 분석할 부분이 많은 거 같다고 느꼈습니다.

우선 무신사랑 올리브영 광고를 먼저
짧게 분석해 보자면

무신사 광고

브랜드의 감각적인 이미지 전달에는
효과적이지만, 소비자에게 구매 이유를 충분히
전달하지 못한다는 특징이 있었습니다.

 

올리브영 세일 광고

세일 이벤트는 잘 전달되지만,
구체적으로 어떤 제품을 왜 구매해야 하는지에
대한 설득력이 부족하다고 느꼈습니다.

Q 그럼 B마트는요?

배민 B마트 광고는
유머와 강한 메시지를 활용해
브랜드를 기억하게 만드는 데는 성공하였지만,
소비자 입장에서 B마트를 왜 지금
이용해야 하는가? 에 대한 설득이
부족하다고 느꼈습니다.

브랜드 마케터 관점에서 보았을 때
브랜드 광고는 단순히 재미를 주는 것이 아니라
브랜드 이미지와 소비자의 행동을
연결해야 한다고 생각합니다.

구매 메시지가 약함

광고를 통해
B마트는 재미있는 브랜드다라는 이미지는 남지만,
소비자가 서비스를 이용해야 하는 이유는
명확하게 전달되지 않았습니다.

재미 요소가 핵심 메시지를 가림

광고의 유머 요소가 강해 광고 자체는 인상적이지만,
빠른 배송이라는 핵심 가치가 상대적으로
약하게 전달됩니다.

실제 사용 상황 공감 부족

밤에 라면이 없거나 휴지가 떨어졌을 때처럼
소비자가 공감할 수 있는 상황이
구체적으로 제시되지 않아
서비스의 필요성을 직접적으로 느끼기 어려웠습니다.

그 외에도 마트보다 돈이 더 든다라는 실제경험과
메시지가 충돌하고, 내용인 빠른배송 대신 돈 절약을
내세워 브랜드 강점과 광고 메시지가 어긋난 거예요.

이걸 한 줄로 정리하면
소비자가 느끼는 현실 비용은 더 높은데 광고는
‘절약된다’고 말해서 반감이 생긴다.
라는 겁니다.

이러한 점을 통해

“어? 이게 무슨 뜻이지” 하게 만드는
재미 중심+흥미 유발형 광고를
상황 공감 중심 광고로 재기획할 수 있겠다.
는 방향성을 생각해 볼 수 있었습니다.

각자 선택한 광고와 이유

수업이 끝나갈 무렵에는 팀원들과 함께 회의를 진행하며 매거진의 전체 콘셉트와 방향성을 정하였습니다.

이번 프로젝트는 각자 광고 분석 결과물을
하나의 매거진으로 제작해야 하기 때문에
개별 분석 내용뿐만 아니라
매거진의 제목, 표지 커버, 톤앤매너를
통일감 있게 정하는 과정이 중요했습니다!

매거진 제목은 처음부터 정하기에는 어려움이 있어
모든 콘텐츠가 완성된 후
최종 분위기에 맞춰 정하기로 하였습니다.

대신 전체적인 콘셉트는 팀 이름인
마블리를 활용하기로 하였습니다.

이 팀 이름을 바탕으로
마동석 배우의 영화 대사를 오마주 하여
재미있는 콘셉트의 표지를 제작하기로 하였습니다.

또한 AI를 활용해 마동석 이미지를 생성하여
표지에 활용하는 방향으로 정하였습니다.

💅🏻💅🏻

표지 커버는 핑크색 계열을 사용하여
공주들에게 전하는 메시지 같은 느낌으로
제작하기로 하였습니다.

강렬한 마동석 이미지와
부드러운 핑크색 분위기를 조합하여 반전 재미를 주고, 팀의 개성을 살리고자 하였습니다.

광고 분석을 통해
브랜드 마케팅의 시각을 배우는 동시에
팀 회의를 통해 매거진의 톤과 방향성을 정하며
기획의 재미와 협업의 중요성도 경험할 수 있었던
의미 있는 첫날이었습니다.

앞으로 배민 B마트 광고를 어떤 방향으로 재기획할지
그리고 오늘 정한 콘셉트를 바탕으로
어떤 매거진이 완성될지 기대됩니다🥵💅🏻