[마케터_5기 사전캠프] 광고 분석 및 기획안 작성
오늘 수업에서는 광고 기획의 기본이 되는
3단계인 타깃·목적·메시지를 이해하고,
다양한 브랜드 광고를 분석한 뒤
내일배움캠프 브랜드 배너 기획안을
직접 작성해 보는 시간을 가졌어요!
먼저 브랜드 광고 분석을 진행는데 저는..~
나이키, 애플, 코카콜라, 듀오링고, 넷플릭스, IKEA, Spotify, Airbnb 등 여러 브랜드를 살펴보면서
각 광고가 어떤 타깃을 설정했고
어떤 메시지를 전달하려 했는지
구조적으로 바라보는 연습을 했답니다.
단순히 잘 만든 광고가 아니라,
왜 이렇게 만들었는지를 생각해 보는
과정이었던 것 같아요 ㅎㅎ
이후에는 내일배움캠프 브랜드 배너 기획안을
작성하는 과제를 진행했습니다.
원래는 2인 1조로 진행하는 과제였지만
짝꿍이랑 얘기를 나눠본 결과..
처음부터 연습하는 것이 더 좋을 것 같아
각자 먼저 만들어보는 시간을 가졌어요.
제가 정한 타겟층은
자기 계발이나 취업 준비를 해야 한다는 것은
알고 있지만 어디서부터 어떻게
시작해야 할지 몰라 실행하지 못하고 있는 20대!!
실제로 내가 스스로 고민해서 이 수업에
참여한 이유이기도 해요!
저는..
타깃이 느끼고 있는 막막함과 방향 없음의 상태를
공감하게 만든 뒤
광고를 통해서 시작의 기준과 방향을 제시함으로써
자연스럽게 행동을 유도하도록 목적을 정했습니다.
그래서 고민을 하다가
컴퓨터 바탕화면에 검색창을 띄워놓은 것처럼
연출하는 방향으로 기획했는데요
평소 막막할 때 계속 검색만 하게 되는 행동에서
아이디어를 얻었고, 메인 카피는
**“혹시 아직도 검색만 하세요?”**로
즉각적인 공감 유도와 행동 문제를
명확하게 지적하도록 했어요.
그리고 검색창에는
실제로 사람들이 할 법한 고민들을 넣었습니다.
내일배움캠프 참여 후기
나만 뒤처진 느낌
인생 방향 찾는 법
계획만 세우는 이유
뭐부터 시작해야 하지
같은 문구를 통해
타깃의 상태를 자연스럽게 드러내고자 했구요.
그래서 이렇게 완성!!
이미지까지 제작한 후
튜터님께 피드백을 받았는데
톤앤매너 측면에서 디자인적으로
더 보완할 수 있는 부분과,
핵심 메시지인 메인 카피를
더 명확하게 전달하는 방법,
그리고 서브 카피를 어떻게 구성하면 좋을지에 대해
고민해 보면 좋겠다는 피드백을 받았어요.
이후에는 짝꿍과 함께 각자 만든 결과물을 공유하고
어떤 방향이 더 좋은지에 대해
이야기를 나누는 시간을 가졌답니다.
최종적으로는
자기계발이나 취업 준비를 해야 한다는 것은 알고 있지만, 어디서부터 시작해야 할지 몰라 실행하지 못하고 있는 20대
를 타깃으로 잡기로 했습니다.
다음 시간에는 오늘 받은 피드백을 반영해
디자인과 메시지를 수정해 보고,
짝꿍과 함께 더 좋은 광고 이미지를 만들기 위해
방향성을 다시 정리해 볼 예정이에요!
단순히 만드는 것을 넘어서,
더 설득력 있는 광고로 발전시키는 과정이 될 것 같아
기대가 되네요!!
홍홍홍